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中国乳 业新时期即将来临

日期:2017-12-26 15:27

   根据早 前国家食药监总局发布的《婴幼儿 配方乳粉产品配方注册管理办法》规定,每个企 业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方,该办法将在2018年1月1日起全面实行。
   截至12月5日,共有759个奶粉配方获得注册。有业内人士称,为了公平起见,配方奶 粉注册制到期后将不再延期,那么对 于获得配方注册的企业来说,无疑是一种利好。
国产品牌占八成
    根据行业统计,我国106家婴幼 儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业甚至有180余个配方。奶粉注 册制新政在明年1月1日正式执行后,贴牌、代加工 和假洋牌将全部被清出市场,品牌数量将从2000个配方缩减到几百个。
    数据显示,截至目前,包括飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元 等多家国产奶粉顺利获批;美赞臣、雅培等 多家外资品牌也成功闯关。
贝因美 婴童食品股份有限公司董事长王振泰指出,奶粉新政对乳品企业,特别是 大规模的乳品企业,是非常好的机遇。一方面,从目前市场情况看,明显走向了有序;另一方面,对于贴 牌奶粉企业也有一定的遏制。
   公开数据显示,截至12月5日,共有759个奶粉配方获得注册,其中,国内产 品配方占总数的80%,国外产品配方占20%。获得产 品配方注册的企业中有50%的企业已注册满3个系列9个产品配方。
从数据上可以看出,国产奶 粉占据绝对优势。
    在刘兆彬看来,人均收入增长、生活质量提升、中国中 产阶级人群壮大和人口的老龄化、新生代 消费倾向改变以及二胎政策的放开等现象,都对婴 幼儿配方奶粉的消费起到拉动作用。
    而在宋亮看来,今年以来,国内的 奶粉生产数据和进口数据都呈现出明显的增长,表明今 年的乳制品消费已经开始全面复苏。但是,行业的 竞争将更加激烈。
国产奶 粉机遇与挑战并存
    从公布 的名单可以看出,国产奶 粉的占比在八成以上,也就是说,注册制 给国产奶粉品牌加上了一道防火墙。然而,对于国 产奶粉企业来说,未来的 路依然并不平坦。从奶粉 市场的情况来看,“洋奶粉”企业市 场份额依旧占有较大比重。
    在刘琳看来,国产奶 粉怎么抓住注册制这个机遇开疆拓土,不能单 纯从注册配方数量来判定优劣,国产奶 粉依旧还有相当远的路要走,相当多的工作要做。
宋亮也表示,2017年,中国的 婴幼儿配方奶粉的消费量测算是90万吨,通过传 统贸易和跨境购进入中国市场的婴幼儿配方奶粉大概是45万吨,按照市场销售额计算,排名前 十的婴幼儿配方奶粉生产企业占整个市场的比例大概是45.8%。
    与此同时,预计达能75亿元,美赞臣70亿元,美素佳儿40亿元。而国产 婴幼儿配方奶粉在市场的表现还是比较弱。
    当然,随着国 际大品牌的进入,三、四线市 场的格局将会被改变。外界担心的是,在国际 大品牌的大举进军下,国产奶 粉品牌势必承压。
    “从公布情况来看,得到注 册的企业在食品安全质量管理体系还有不足,这就要 求企业不能拿到认证就一劳永逸,质量管 理体系还是要一丝不苟的执行下去。”刘琳强调称。
     同时,宋亮也建议,从政府角度,对于国 内的乳品企业要减税、减费、减少负担;从监管出发,食品安 全监管要建立长效机制。
    “行业这 几年恰恰是动荡的,我们是不是用精准,平常的 管理策略来应对,时机是不是恰当,企业自身要反思。”贝因美 婴童食品股份公司董事长王振泰强调道,在新的 时期企业务必及时进行调整。
    值得一提的是,作为国产奶粉,在飞鹤、君乐宝 纷纷发力的同时,贝因美在经历了2016年巨亏,2017年减亏后,拿到5个工厂15个系列配方,贝因美 接下来是否能打一场翻身仗,留给业 内及资本市场更多期待。
    “从营销和经营的角度,贝因美也进行了反思,过去受 累于受行业变局和公司内部转型升级的变化,但2017年,公司进 行了信息化体系建设等内部转型战略,对市场 营销将起到帮助。”王振泰表示,面对进口奶粉的竞争,企业应 该以两个方面为抓手:一方面是专业化;另一方面是全球化,构建全球产业链。

来源:中国奶业协会信息网

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